$6,800.00 のクロコバッグはいかが?
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アメリカNBCで、「Just Seen On」という通販サイトが開設された。
http://nbc.shopthescene.com/

今のところ、「Will & Grace」「Las Vegas」「Passions」という3つのドラマのグッズが買えるのだが、商品はドラマのロゴ入りマグを売ってるような従来の NBC Store とはちょっと違う。ここではドラマのシーンに登場した衣装やインテリアの、まさにその品が買えるのだ。

NBCのなかのWill & Grace というドラマのサイトには、オンライン・ワードローブというコーナーがあって、ここで放送ごとの各登場人物のスタイリング情報がカンペキなデータベースになっている。

b0039876_199971.jpgたとえば、このオバチャンが着ているのは以下のようなアホなコーディネート。
・Black long-sleeve v-neck sweater with gold chain trim by Dolce & Gabbana.
・Black wool twil slacks by Armani.
・Tan, brown and white Lynx fur jacket by no label.
・Black snakeskin slingbacks by Gucci.
・Large black leather handbag with gold chain by Chanel.

こういうアイテム中に、通販できるような商品が仕込んであり、先のサイトで販売される。販売サイトには、そのアイテムがいつの放送で誰が使用したのか表示してある。もちろん、アイテムを放送日や登場人物で検索することができるのがキモだ。

この仕組みを運営している Delivery Agent という会社は、スタイリストやヘアメイクの仕事の延長で、リリースされたコンテンツと連動した現物の販売まで、まるごと請け負ってしまうというビジネスを展開しているようだ。これまでの「メーカーからの衣装提供」という定番プロモーションを一歩飛躍させた手法は面白い。


「インフォマーシャル」や「プロダクトプレースメント」などの広告手法が少しずつ増えてきて、コンテンツと宣伝が密接になってきた時代ならではの、直球ストレートなビジネスモデルだ。ただ、6,800ドルのバッグを買うなら、店頭で優雅に接客されて買いたいものだが。
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by radionova | 2004-12-15 19:17 | Net
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